[ARM]     [RUS]     [ENG]

О ЧЕМ СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ РЕЙТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ

На пропагандистской войне как на настоящей войне

 О роли средств массовой информации в жизни двух армянских республик, находящихся в состоянии ни войны, ни мира, говорилось немало. Взаимоисключающие утверждения о величине аудиторий армянского и азербайджанского медиапространств и их воздействии бесконечны. Не новость и то, что начиная с 2008 года Баку применяет новые механизмы антиармянской пропаганды, создавая армянские версии своих наиболее читаемых СМИ, а также отдельные армяноязычные сайты, часть которых на первый взгляд может оставить впечатление не азербайджанского, а оппозиционного армянского ресурса, затрагивающего в основном внутренние проблемы. Лишь после  изучения перечня представляемых материалов становится ясно, что за всем этим стоит азербайджанская пропагандистская машина, никак не отказывающаяся от территориальных притязаний, в частности, желающая разъяснить армянской молодежи «историческую правду». По сей день  администрацией президента этой страны в данную сферу направляются  колоссальные финансовые и людские ресурсы. 

Однако периодически обновляемые результаты международных компаний, занимающихся анализом и обработкой интернет-данных, не очень вдохновляющи для Баку даже в условиях беспрестанно «совершенствуемой» Азербайджаном тактики действий в информационном пространстве. 

В последние годы компания Similarweb.com, считающаяся британской и занимающаяся анализом сайтов и мобильных приложений, в ряду международных рейтинговых систем и аналогичных исследовательских сайтов независимыми медиаэкспертами нашего региона была оценена как наиболее близкая к объективной реальности. Она представляет данные только на английском и японском языках.

Как компания, занимающаяся анализом сайтов, Similarweb, естественно,  держит в секрете методологию своей работы, но определенную информацию, подтверждающую достоверность предоставляемых читателю данных, на сайте можно найти. 

Система использует данные Google Analytics, производит приблизительный подсчет посетителей сайтов, предоставляя пользователям рейтинговые данные сайтов по государствам и группам. Система не предоставляет сравнительных цифр.  Здесь имеются предоставляющие стастические данные сайты, на которые  была сделана ссылка. Точные результаты просмотра сайтов представляет также система Google Analytics, данные которой доступны не всем, их могут видеть только лица, получившие разрешение данного сайта. Similarweb представляет подсчеты более расширенно, изучая также статистику посещений сайтов с телефонов и планшетов. Кроме того, проводится также обновление рейтингов. Веб-сайт компании проводит обновления раз в месяц, представляя также картину  последнего квартала. 

О ситуации в интернет-пространстве почти всех постсоветских государств Similarweb предоставляет сравнительно ограниченную статистику, представляя 50 сайтов с наибольшим количеством посещений, среди которых достаточно мало  информационных сайтов и агрегаторов. В рейтинговой таблице ведущих сайтов перечень лидеров в трех закавказских республиках почти неизменен - YouTube, Google.com, Fasebook, ok.ru. Что касается онлайн СМИ, то, следуя принципу авторов данной системы, мы воздержимся от мониторинга качества и пропагандистских приемов армянских и азербайджанских средств массовой информации, просто сравним посещения армянских и азербайджанских сайтов и ряд других показателей, чтобы понять, чья аудитория шире. По таблице данных за последний квартал выясняется, что даже при значительной разнице в численности населения двух государств сравнение трех армянских и азербайджанских сайтов  с наибольшим количеством посещений в пользу армянских читателей.

Так, армянские агентства News.am, Tert.am, 1in.am в июле в совокупности посетили около 15 млн. человек, а находящиеся примерно на тех же строчках азербайджанские сайты Oxu.az, Haggin.az, Disput.az - чуть более 7 млн. Самая  большая аудитория у армянского сайта News.am - 8 млн. 210 тыс. посещений.

Причем в июле армянский сайт 1in.am  зафиксировал увеличение числа посещений на 450 тысяч, а Disput.az - почти на 300 тысяч меньше по сравнению с предыдущим месяцем. Надо, однако, отметить, что количество общих посещений азербайджанских топ-сайтов сократилось меньше, чем армянских сайтов, что означает, что азербайджанские сайты имеют большое влияние на свою аудиторию. 

Помимо этих фактов надо отметить также и географию посещений. По данным системы в случае азербайджанских сайтов подавляющую часть посещений составляют внутренние читатели. Так, если  87,5% общего числа  посетителей сайта  Oxu.az - это проживающие в Азербайджане лица, то в случае с  News.am эта цифра составляет 77%. Исключение  составляет пресловутый  сайт Haggin.az, который не только заметно увеличил количество читателей (2 млн. 950 тыс. посещений), но и расширил границы внешней аудитории. 11,5%  трафика пропагандистского рупора, занимающегося рекламой печально известной в недалеком прошлом «Армяно-азербайджанской платформы мира» и давно уже  ставшего карманным сайтом Ильхама Алиева, приходится на долю Армении, более 6% - России. 

Любопытно, что рейтинговая таблица Similarweb составляется не только на основании посещений, здесь учитывается также ряд других критериев: средняя продолжительность посещения, количество просматриваемых за одно посещение страниц  - bounce rate, то есть число посетителей, которые, прочитав одну новость, тут же покидают сайт. Согласно приведенным на сайте данным, после прочтения в основном рекламы и заголовков, не имеющих ничего общего с реальностью, около 50% читателей Haggin.az сразу же  покидают его. Повода для сомнений не дает и тот факт, что вышеупомянутый  сайт зафиксировал рост в рейтинговой таблице благодаря недавнему запрету  Министерством юстиции Азербайджана Musavat.com, Azadlig.info,  Qafgazinfo.az  и других более-менее оппозиционных сайтов. 

Что касается азербайджанской аудитории армянских сайтов, то, согласно тому же источнику, много посещений сайта Armtoday.info (15%), а также сайта News.am на турецком языке. Наши соседи внимательно следят также  за Razm.info, Voskanapat.info  и другими сайтами.

Созданный в Баку после апрельской войны в пропагандистских целях армяноязычный сайт Hayatsk.info по количеству просмотров на первом месте (около 50%). Надо отметить, однако, что прямые посещения сайта составляют  только 8%, да и то наверняка авторами. Остальная часть оказывается  на сайте  благодаря рекламе социальных сетей в армянском портале, сенсационным  заголовкам и вирусным лайкам. 

О чем говорят данные Similarweb? Сколько бы мы ни говорили, что колоссальные средства, затрачиваемые руководством Азербайджана на антиармянскую пропаганду в интернете, не дают ожидаемого результата, нам все же необходимо держать в центре внимания результаты анализа подобных счетных систем. 

А они еще раз напоминают о том, что нам еще многое предстоит сделать в этой войне, и для  достижения успеха вопрос расширения влияния армянских СМИ на внешнюю среду, в том числе в Азербайджане, остается пока актуальным.